五粮液官网发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》显示，该公司对消费的人在线瓶产品鉴定中，假冒产品占比达12%。
在当前高端白酒消费持续降温的背景下，白酒价格“倒挂”已不再是稀罕事，酒企纷纷采取停货等方式保价提振渠道信心。不过，电子商务平台通过补贴低价引流，与酒企稳价的利益相悖。今年以来，已有剑南春、五粮液等酒企公开将矛头指向了相关电子商务平台。另外，由于价格紊乱同时也许会出现质量上的问题，对白酒的品牌会造成一定冲击。
，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电子商务平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电子商务平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。
公司尚未在该平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在该平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。
如何才能化解电商、经销商以及酒企的矛盾？晋育峰认为，需要从三方面着手：一是酒企尽量维护双线价格的一致性，活动统一；二是在同一产品下，酒企应以包装规格实现区隔，打造线上专供；三是围绕品牌IP，酒企需要延展开发时尚类、文创类产品，线上独家销售。
在当前存量竞争格局下，产品仍是最基本要素。当前趋势下，酒企需要更接近消费者，积极做出响应渠道和消费的人变化：在传统销售经营渠道适应竞争更激烈的生态，做好价盘管理及渠道数字化；在线上及新零售渠道把握机会推动经销商多元化，借助线上平台影响年轻花钱的那群人；在团购渠道持续投入培育消费客群，并通过线下消费场景的设置提升消费者对于品牌的认知。
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